Nuestro amigo Quico Sabaté dice desde hace años que acabaremos viendo en la TV soldados de algún ejército nacional luciendo marcas de esponsorización, como sí fuesen jugadores de fútbol o motoristas. 

Nos vamos acercando. Ahora leo que en el estado norteamericano de Idaho, un pueblo nombrado Santa ha pasado a denominarse Secretsanta.com (es el nombre de una empresa que gestiona intercambios de regalos vía Internet).  

Tampoco Europa está exenta de esta penetración capilar de la mercantilización. La localidad italiana de Riccione, en la costa del Adriático accedió a cambiarse provisionalmente de nombre y llamarse RicC1one, en homenaje al modelo C1 de Citroën.  

¿La próxima, el bautizo de los niños?